“廣東這幾天是最熱的，從現(xiàn)在銷售的數(shù)據(jù)來看夏季單品已經(jīng)開始上量了�！�

近日，《中童觀察》記者前往廣東省進(jìn)行調(diào)研，在這個到處充滿熱帶水果的省份，用高溫迎來立夏，零上35攝氏度的溫度，明媚的陽光格外的刺眼。用我們記者的話來說，感覺它在嘲笑我們這些來自北方人兒，太沒有見過世面。

記者團(tuán)隊先后去了廣州、湛江、東莞、潮汕、佛山等等近15個城市，著著實實的體驗一回廣東“熱情似火”的歡迎式。

在我們拜訪的母嬰店中，一位母嬰店老板分享道：“母嬰品類中洗護(hù)用品的季節(jié)屬性是最明顯的，夏天我們賣的最好的有兩種，一是防曬霜，二是驅(qū)蚊產(chǎn)品�！�

防曬霜成為當(dāng)季爆品，在筆者看來最核心的原因是因為當(dāng)下母嬰消費多為新一代消費群體，他們自身的消費習(xí)慣直接影響了養(yǎng)娃育娃過程中的消費習(xí)慣。早在去年“首屆中國嬰童用品洗護(hù)行業(yè)線上大會”中童傳媒創(chuàng)始人羅文杲在趨勢分享中表示，在洗護(hù)用品的消費習(xí)慣上，新一代母嬰消費群體，將會把自身的消費習(xí)慣轉(zhuǎn)移到孩子身上。

事實確實如此！

在90后消費洞察報告中顯示，90后群體在洗護(hù)用品的購買力上，防曬排在第一位。其主要原因無論是皮膚科專家，還是自己關(guān)注的李佳琦、小顛兒老師等美妝博主，都反復(fù)強調(diào)“防曬的重要性”——紫外線直接照射到皮膚，會損壞皮膚、加速皮膚老化、產(chǎn)生雀斑、膚色暗沉等癥狀，所以他們在防曬品類上格外關(guān)注。

因此，到這些90后群體有了寶寶之后，對防曬產(chǎn)品的“執(zhí)著”會轉(zhuǎn)移到孩子上。為了滿足寶媽們的需求，品牌都紛紛推出了防曬產(chǎn)品。比如艾惟諾、安耐曬、Mama&Kids、Badger我愛自然、怡思丁、宮中秘策、植物媽媽、貝親、啟初、愛多康等品牌，分別推出了兒童防曬霜、防曬噴霧等產(chǎn)品。

同時也說明，寶媽們的精細(xì)化喂養(yǎng)為市場帶來了更大的機會。

據(jù)悉，一位母嬰店老板表示：“從四月份開始，我們的防曬霜就賣的非常好，像怡思丁、宮中秘策深受消費者喜歡。我們銷量好的時候一天能賣80瓶防曬，消費者在孩子上的精細(xì)化喂養(yǎng)的意識已經(jīng)逐漸加強了�！�

所以在筆者看來從來沒有賣不出去的產(chǎn)品，也沒有缺乏機會的市場，最終還是要經(jīng)營者對這個品類和細(xì)分市場的用心程度。

用心灌溉的，早晚都會開花結(jié)果。