去年美素佳兒同惠氏、多美滋等多個(gè)奶粉品牌受到了國(guó)家政府部門(mén)的反壟斷調(diào)查，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的沉浮期，美素佳兒在馬年伊始就鋌而走險(xiǎn)，在新品推出之際，對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，部分產(chǎn)品提價(jià)幅度達(dá)10%。

相關(guān)行業(yè)媒體人士從美素佳兒品牌所屬的富仕蘭公司發(fā)給零售商的產(chǎn)品調(diào)價(jià)溝通函中看到，美素佳兒已于2013年10月起，分階段升級(jí)了寶護(hù)蓋產(chǎn)品，并于2014年2月起全線上市。溝通函稱(chēng)：“因各項(xiàng)成本的上升，以及創(chuàng)新升級(jí)寶護(hù)蓋產(chǎn)品的全線上市，我司決定自2014年2月7日起，對(duì)旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)價(jià)格調(diào)整�！�

根據(jù)上述溝通函，凡是升級(jí)了寶護(hù)蓋的美素力900克產(chǎn)品均有所漲價(jià)。如1段的美素力漲到268元，2段美素佳兒賣(mài)242元，3段美素佳兒賣(mài)208元。而上述三款產(chǎn)品升級(jí)前的官方售價(jià)分別是248元、224元和189元。上漲幅度為8%-10%。

去年曾被發(fā)改委反壟斷調(diào)查的美素佳兒，僅隔半年就率先“頂風(fēng)提價(jià)”，對(duì)此，富仕蘭公司接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，其原有產(chǎn)品的價(jià)格并未上調(diào)，由于推出的新產(chǎn)品采用的是新價(jià)格，跟原有產(chǎn)品價(jià)格相比，調(diào)整幅度在4%-10%。

對(duì)于溝通函中提及的“各項(xiàng)成本的上漲”，富仕蘭回復(fù)稱(chēng)：新品提價(jià)影響的因素有很多，包括市場(chǎng)情況的改變以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

“以往眾多奶粉企業(yè)提價(jià)幾乎全部是借換包裝、奶粉升級(jí)等形式完成的”，乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉還表示，奶粉成本價(jià)格上漲也是站不住腳的理由。

“去年9月到年底，國(guó)際奶粉價(jià)格每噸5萬(wàn)到5.5萬(wàn)元，而現(xiàn)在到中國(guó)的口岸價(jià)也就4.3萬(wàn)-4.4萬(wàn)元，乳糖、乳清粉等價(jià)格都有所下降”，王丁棉表示，借助所謂的產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)其實(shí)就是變相提價(jià)。

然而，提價(jià)后的美素佳兒消費(fèi)者是否買(mǎi)賬還有待時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。但就目前中國(guó)奶粉市場(chǎng)的形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)奶粉進(jìn)口多元化趨勢(shì)愈加明顯，屆時(shí)以美素佳兒為代表的洋奶粉品牌也將面臨行業(yè)間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。