在嬰童用品產(chǎn)業(yè)中，高端童裝及兒童用品市場(chǎng)就如一塊香濃無比、誘惑難擋的芝士蛋糕，人人都想吃一口，目前兒童奢侈品市場(chǎng)也越來越廣闊了，兒童鞋子、服飾等都有高端品牌。一些知名商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況顯示，近萬元的兒童床、1299元的小涼鞋、1199元的小裙子，不僅有著比較忠實(shí)的顧客群，而且銷售量不低。

在某知名商場(chǎng)的童裝區(qū)，過半的童裝品牌為中高端品牌，如鉛筆俱樂部、派克蘭帝、耐克等“潮牌”。標(biāo)價(jià)動(dòng)輒上千元，部分服裝標(biāo)價(jià)幾千元�！吧莩尥�裝比普通童裝品牌的價(jià)格貴幾倍甚至幾十倍，”一名耐克童裝的售貨員說，“耐克童裝夏裝的價(jià)位還算便宜的，冬裝的價(jià)位基本都近千元，一件羽絨服就要一兩千元了，如果配上毛衣、褲子、鞋子等，一套下來要五六千元�！边@名售貨員說。

“兩年前，店里接一筆1萬元的單很稀罕，現(xiàn)在已經(jīng)很平常了�！痹撲N售員說，兒童高端品牌的購(gòu)買群有逐年擴(kuò)大之勢(shì)。雖然這些高端品牌的銷售量比不上普通品牌，但憑借高昂的價(jià)格，總能占據(jù)銷售總額的較前位置。專家分析稱，1歲以下的孩子除了吃、喝、睡，沒有主觀的消費(fèi)欲望，可以說，家長(zhǎng)的態(tài)度決定著兒童奢侈品的銷售趨勢(shì)。

正是由于兒童用品市場(chǎng)中童鞋領(lǐng)域的這塊“大蛋糕”，正處于黃金發(fā)展期。隨著兒童消費(fèi)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，并且兒童用品逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化、購(gòu)買主動(dòng)化趨勢(shì)，兒童鞋服市場(chǎng)的發(fā)展前影相當(dāng)誘人，很多運(yùn)動(dòng)品牌鞋企也開始進(jìn)軍童鞋領(lǐng)域。

據(jù)悉，除了現(xiàn)在市場(chǎng)上比較常見的耐克、阿迪等國(guó)際品牌加入兒童產(chǎn)業(yè)，像李寧、361度、特步等國(guó)內(nèi)老品牌企業(yè)也將觸角至兒童鞋服領(lǐng)域。大品牌的加入使得兒童鞋服領(lǐng)域迎來新一輪格局，更攪熱了市場(chǎng)、加快產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。