近幾年，隨著乳制品消費市場的多元化，羊奶粉備受消費者歡迎。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國嬰配奶粉市場總體同比增長為9.4%其中羊奶粉增速高達30.8%；到2020年中國羊奶粉市場規(guī)模達104億元。

近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》將對嬰幼兒配方羊奶粉市場產(chǎn)生巨大影響。

新規(guī)規(guī)定：“產(chǎn)品名稱中有某種動物性來源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源應(yīng)當(dāng)全部來自該物種。使用的同一種乳蛋白原料有兩種或兩種以上動物性來源的，應(yīng)當(dāng)在配料表中標注各種動物性來源原料所占比例�！痹摗豆�告》將于2023年2月22日生效，此前生產(chǎn)的產(chǎn)品可銷售至保質(zhì)期結(jié)束。

這兩項規(guī)定表明，我國允許羊奶粉按照一定比例標準添加牛乳清蛋白，但要在產(chǎn)品配料表中標注清楚羊乳及其他動物性原料的比例。在羊奶粉中加入牛乳清后出售的“半羊”奶粉將不能再簡單標示為”羊奶粉“出售。

值得注意的是，目前很多“牛羊混合”奶粉標簽標識并未標注牛羊乳清蛋白所占比例。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，我國市場上羊奶粉品牌有200多個，其中國內(nèi)品牌的市場份額約占65%，國外品牌的市場份額約占35%。

2018年，我國正式實施嬰幼兒配方奶粉注冊制，中外品牌開始大規(guī)模搶占嬰幼兒配方羊奶粉市場。據(jù)相關(guān)行業(yè)媒體統(tǒng)計，我國取得嬰幼兒羊乳配方奶粉生產(chǎn)資格并通過配方注冊的乳企約45家，共生產(chǎn)嬰幼兒羊乳配方奶粉107款。生產(chǎn)嬰幼兒羊乳配方奶粉的企業(yè)分為三類：

一是生產(chǎn)純羊奶粉的企業(yè)，有19家，共生產(chǎn)39款產(chǎn)品，包括飛鶴、伊利、藍河、圣元、歐比佳、農(nóng)墾英博華威、美廬、新益美等乳企的產(chǎn)品；

二是生產(chǎn)“牛羊混合”奶粉的企業(yè)，有15家，共生產(chǎn)36款產(chǎn)品，包括百躍、喜洋洋、紐貝滋、完達山、圣菲、宏興、明一、安培等乳企的產(chǎn)品；

三是既生產(chǎn)純羊奶粉又生產(chǎn)“牛羊混合”奶粉的企業(yè)，有11家，共生產(chǎn)32款產(chǎn)品，包括雅士利、和氏、紅星美羚、秦龍、銀橋、美力源等乳企的產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)分析認為，目前嬰幼兒奶粉市場增長乏力，為應(yīng)對競爭，中大型乳企都在進行奶粉全品類布局，以找到新的利潤增長點。從市場競爭來看，大型乳企業(yè)間的品類整合將對奶粉市場產(chǎn)生較大影響，羊奶粉市場競爭將持續(xù)加劇。