縱觀當(dāng)下我國(guó)奶粉市場(chǎng)形勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，品牌不斷向頭部集中，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)已然從增量來到存量階段，不久或?qū)⑦~向減量市場(chǎng)。在這種情況下，品牌之間的此消彼長(zhǎng)已無可避免。面對(duì)復(fù)雜局勢(shì)，一直以來占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的飛鶴早已開始布局多元賽道，在專注嬰幼兒配方奶粉的基礎(chǔ)上，聚焦兒童奶粉以及成人奶粉市場(chǎng)，不斷完善產(chǎn)品矩陣。

作為我國(guó)頭部乳企，自2001年二次創(chuàng)業(yè)以來，飛鶴一直以其具有前瞻性的眼光，保持著足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在增量市場(chǎng)，當(dāng)其它奶粉品牌依然游走于生產(chǎn)中低端產(chǎn)品時(shí)，飛鶴卻早早擯棄中低端市場(chǎng)，開始發(fā)力高端，并相繼推出超級(jí)飛帆、星階優(yōu)護(hù)等高端系列產(chǎn)品，以及星飛帆、臻稚有機(jī)超高端系列產(chǎn)品。近兩年又瞅準(zhǔn)兒童奶粉市場(chǎng)，推出茁然高端兒童系列奶粉。日前，在國(guó)際風(fēng)味暨品質(zhì)評(píng)鑒所公布的2021年度國(guó)際美味獎(jiǎng)?wù)拢⊿uperior Taste Award）獲獎(jiǎng)榜單中，飛鶴旗下多款產(chǎn)品上榜，其中飛鶴茁然兒童配方奶粉、茁然兒童配方液態(tài)奶蟬聯(lián)二星美味獎(jiǎng)?wù)�，收獲了來自評(píng)審團(tuán)眾多專家的高度認(rèn)可。

飛鶴茁然系列奶粉，包括茁護(hù)、學(xué)護(hù)、壯護(hù)、蓓護(hù)四款產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于含有3-plus營(yíng)養(yǎng)群配方，添加了三種珍貴的營(yíng)養(yǎng)成分，能更有效的提升兒童的抵抗力，為兒童健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。3—6歲是兒童成長(zhǎng)發(fā)育的黃金期，較快成長(zhǎng)速度使兒童的新陳代謝更加旺盛，飛鶴茁然系列高端奶粉全面的營(yíng)養(yǎng)配方，可以更好地滿足兒童的成長(zhǎng)需求。

權(quán)威機(jī)構(gòu)表示，目前來看兒童奶粉、成人奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未白熱化，有進(jìn)一步挖掘的可能性，而且有望成為奶粉企業(yè)尋找第二增長(zhǎng)曲線的機(jī)會(huì)。在今年3月份公布2002年度財(cái)報(bào)時(shí)，飛鶴不僅喊出了2023年?duì)I收350億元的目標(biāo)，同時(shí)制定了圍繞“兒童奶粉+成人奶粉”的下一個(gè)五年計(jì)劃，即2024-2028年期間實(shí)現(xiàn)銷售額復(fù)合增長(zhǎng)15%。

基于具有前瞻性的市場(chǎng)洞察力以及強(qiáng)大的科研實(shí)力，近期有約30家機(jī)構(gòu)都對(duì)飛鶴給予“買入”評(píng)級(jí)，最高目標(biāo)價(jià)達(dá)到31.7港元，其中里昂再度發(fā)布針對(duì)中國(guó)飛鶴的研報(bào)，并重申“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)格30港元，表示持續(xù)看好中國(guó)飛鶴的發(fā)展。未來，隨著飛鶴在全生命周期管理方面的深入，以及產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的不斷夯實(shí)，飛鶴未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)進(jìn)一步得到提升。