2011年3月，我國的乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放從新年淡季中走出，出現(xiàn)回暖上揚之勢，投放規(guī)模與上月相比上升了223.5%，高于去年同期的環(huán)比146.9%，這是根據(jù)Enfodesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果。

2011年3月乳制品行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放產(chǎn)品情況

從細分產(chǎn)品廣告投放情況來看，本月度乳制品產(chǎn)品出現(xiàn)網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模全線上漲的趨勢，除了針對各個細分具體產(chǎn)品的廣告投放之外，由于兩會召開的原因，部分乳制品廠商如娃哈哈和三元等以關(guān)注民生為賣點投放了廣告。

乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放TOP10廣告主如下表所示，蒙牛、娃哈哈以及伊利占據(jù)了前三名的位置。

2011年3月中國乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放TOP10廣告主

除貝因美投放有所下降之外，本月度乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放TOP10漲幅一片，娃哈哈的主要投放中心在于旗下嬰幼兒奶粉愛迪生，投放目的集中在愛迪生品牌形象塑造。

蒙牛主推旗下冰淇淋、液體奶制品等多種產(chǎn)品的投放，除常規(guī)的媒體網(wǎng)站投放之外，對于微博的應用有所加深。蒙牛針對"隨變"冰淇淋產(chǎn)品在新浪微博發(fā)起"隨變體"活動，用戶填寫"隨變體"并@好友即可參與抽獎。微博當前已成為新的社會化營銷平臺，帶來快速靈活傳播特點的同時，也給廣告活動創(chuàng)意提出更高的要求。

從上面的這些數(shù)據(jù)也可以看，在我國。乳制品行業(yè)的競爭是越來越激烈了，不光是從傳統(tǒng)的營銷模式，還是在網(wǎng)絡廣告投放平臺上，都顯示了品牌的獨有特性。