自2007年《變形金剛》真人版電影熱映以來，變形玩具的熱潮迅速占領(lǐng)國內(nèi)的玩具市場，如今隨著人們逐漸陷入對變形玩具的審美疲勞，到了2010年，變形玩具從喧囂歸于平淡，完成了一個精彩輪回。

變形玩具，顧名思義，以“變”為基本進(jìn)行設(shè)計的玩具，塑膠材料居多，以新穎、多變、益智、收藏為目的，深受消費(fèi)者的喜愛。

說到變形玩具，不得不提美國玩具巨頭孩之寶(hasbro)公司的變形金剛，發(fā)展至今日，變形金剛已經(jīng)是航母型級別產(chǎn)品，給老青少一代留下了深刻的記憶和無窮的樂趣。

變形金剛經(jīng)歷了20余年的發(fā)展歷程。

1983年：日本takara公司設(shè)計并推出了micromen和diaclone兩個系列玩具，主角是一群可以變成汽車、飛機(jī)的機(jī)器人。

1983年底：美國孩之寶(hasbro)公司與takara公司合作，重新設(shè)計概念，推出了全新包裝的玩具產(chǎn)品，從此開創(chuàng)了變形金剛時代。

1984年初：變形金剛動畫片季播出，引起巨大反響。

1988年：中國各大電視臺紛紛引進(jìn)并播出了變形金剛，風(fēng)靡美國和日本的變形金剛開始走進(jìn)了中國市場。

2007年：變形金剛電影版在國內(nèi)上映，票房飆升引起轟動，同時帶動了國內(nèi)變形玩具的熱銷。變形金剛電影版ⅱ和ⅲ相繼于2009年、2011年上映。

總的來說，變形金剛的發(fā)展可分為三個階段：發(fā)展初期，先有玩具后有動畫。玩具的銷售積累起大量的資金，進(jìn)而為后面高質(zhì)量的動畫制作提供了有力保障。發(fā)展中期，不斷推陳出新，從變形金剛代、第二代，到加強(qiáng)版、特別版，直至電影版，使其動畫和玩具都不斷更新?lián)Q代，循環(huán)不息。發(fā)展后期，進(jìn)行變形金剛文化的全方位構(gòu)造，溫故知新，激發(fā)新思路。

2007年變形金剛大熱，一度供不應(yīng)求。巨大的變形玩具市場吸引著大量玩具廠商紛紛跟進(jìn)，“動畫+產(chǎn)品”的模式廣被沿用，國內(nèi)企業(yè)在制造熱點、量身打造、推廣營銷方面有了不小進(jìn)步，其中優(yōu)秀者如奧飛、星杰、靈動、驊威等公司等都頗有可圈頗點之處。

但是，企業(yè)蜂涌而上也造成了大量題材的雷同。有業(yè)內(nèi)人士笑曰，近幾年變形玩具出了一撥又一撥，相關(guān)動畫片出了一部又一部，但名字都大同小異，“獸”、“甲”、“變”、“機(jī)”等幾個字輪著用，叫人都搞糊涂了。

2009年始，國內(nèi)的變形玩具市場逐漸現(xiàn)出疲態(tài)。即使是被寄于厚望的變形金剛電影版ⅱ也沒能續(xù)寫輝煌。
目前，國內(nèi)變形玩具的主要流通渠道有三：較低端的批發(fā)及小店售賣;部分的商超專賣;大量的代加工外貿(mào)。走訪全國幾個著名的玩具集散地，包括義烏國際商貿(mào)城、廣州中港城批發(fā)市場、臨沂小商品批發(fā)市場、北京紅橋玩具市場等地，隨處可見變形玩具的蹤跡，零售價格從幾十元到百多元不等，以廣東的汕頭、東莞廠家居多，包裝以卡裝為主，產(chǎn)品品質(zhì)偏低。而在當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)的高端商場，國內(nèi)的品牌較為少見，由美國孩之寶的變形金剛，日本萬代的戰(zhàn)隊系列等占據(jù)主導(dǎo)。

縱觀2010年中國的變形玩具市場，總體趨于平淡，表現(xiàn)差強(qiáng)人意，個中緣由顯而易見，國人缺乏有領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)的品牌，無法主導(dǎo)市場走向。

變形玩具市場發(fā)展趨勢

梁啟超有一句名言：窮則變，變則通，通則達(dá)。這句話對于目前國內(nèi)變形玩具市場的困境有很大的啟發(fā)，破局的關(guān)鍵在于“變”，敢于創(chuàng)新嘗試，善于借鑒外來經(jīng)驗，積極融合本土資源，“變”出一條通達(dá)大道。對于變形市場的發(fā)展，吾之拙見，簡單概括為十六字：文化為盾、產(chǎn)品為劍、渠道為點、產(chǎn)業(yè)為面。

文化為盾

一個可持續(xù)發(fā)展的事物勢必與文化緊密相連，缺少文化的情感構(gòu)造，產(chǎn)品不可能引起消費(fèi)者的共鳴。在歐美、日韓等國，一些優(yōu)秀的玩具設(shè)計已經(jīng)超越了玩具本身，與社會、歷史、人文、情感等諸多因素的結(jié)合，構(gòu)造了一個虛擬的自成一格的玩具王國，讓孩子們在這個玩具王國得到相應(yīng)的自我價值體現(xiàn)�？梢钥吹�，男孩熱衷變形金剛、奧特曼，女孩熱衷芭比、hellokitty等，就是文化在玩具中滲透的有力證明。

對于玩具的文化構(gòu)造，動漫是最直接、有效的方式。如果孩之寶公司當(dāng)初只是單純地售賣變形金剛玩具，而不進(jìn)行動漫的制作傳播，今天大概也不會有讓我們津津樂道的變形金剛了，孩之寶的“先有玩具”是偶然，“后有動畫”卻是必然。動漫的制作傳播意在構(gòu)造一種文化概念，就是這種文化讓變形金剛在我們的腦海中根深蒂固，20多年來經(jīng)久不衰。

變形玩具的發(fā)展迫切需要文化，并且要使這種文化不斷地進(jìn)行“復(fù)興運(yùn)動”，最終成為玩具銷售最堅實可靠的盾牌。當(dāng)然，文化的范疇很大，除了動漫外，還有電影，游戲，俱樂部等諸多方面，都可以服務(wù)于文化構(gòu)造。